Florid Feelings richt zich op de beauty-industrie
met duurzame en lokaal geproduceerde producten
Een bloeiende visie
De reis van Marlee Leliveld begon met een diep verlangen om de status quo in de beauty-industrie uit te dagen. Ze zag de valkuilen van mainstream beautymerken, die vaak winst boven mensen stellen. Marlee deelde haar visie met ons en vertelde: “Van het meeliften op de duurzaamheidstrend tot het inspelen op de onzekerheden van vrouwen, ik was geschokt door hoe misleidend deze gerespecteerde, grote merken kunnen zijn. Op een gegeven moment realiseerde ik me dat zelfs mijn dagelijkse routine vol zat met producten en merken die niet aansloten bij mijn waarden. Zo ontstond Florid Feelings, uit de behoefte aan een alternatief voor de synthetische, oppervlakkige producten die de markt overspoelen.”
De inspiratie van de natuur
Bij Florid Feelings staat de verbondenheid met de natuur centraal. Marlee is gefascineerd door de veelzijdigheid van bloemen en planten, hun vermogen om zachtheid en natuurlijke schoonheid uit te stralen, terwijl ze tegelijkertijd hun inherente kracht behouden. Precies deze delicate balans tussen zachtheid en kracht in de natuur is wat Florid Feelings in haar producten wil vangen.
Toegewijd aan
transparantie
Florid Feelings staat voor transparantie, kwaliteit en duurzaamheid. Hun producten worden zorgvuldig samengesteld uit natuurlijke, vegan ingrediënten die niet alleen mild zijn voor huid en haar, maar ook klinisch bewezen effectief. In de woorden van Marlee: “Onze toewijding aan transparantie is niet onderhandelbaar. We presenteren onze ingrediëntenlijsten op een duidelijke en begrijpelijke manier, zodat onze klanten precies weten wat ze op hun huid en haar aanbrengen.”
Transparantie staat centraal in de relatie met klanten. Volgens Marlee: “De feedback draait vooral om hoe prettig de producten in gebruik zijn: de natuurlijke, subtiele geuren en een gevoel van ‘helderheid’, waarbij onze Laurel 30- en 50ml glazen flessen zowel letterlijk als figuurlijk transparantie bieden. Klanten vinden het geweldig om de samenstelling van natuurlijke ingrediënten, hun kleuren en texturen te kunnen zien. In wezen hebben de producten van Calaso ons geholpen om onze kernwaarden tastbaar te maken. Klanten geven aan dat, door de zichtbare nadruk op onze kernwaarden, zij Florid Feelings als een eerlijk en puur merk ervaren.”
Duurzaamheid als kernwaarde
In een wereld waarin duurzaamheid essentieel is, doet Florid Feelings meer dan alleen mooie woorden spreken. Hun toewijding aan duurzaamheid zit diep verankerd. “Duurzaamheid is geen bijzaak; het zit in ons DNA,” benadrukt Marlee. Ze hanteren drie kernprincipes:
-
Lokale ontwikkelingFlorid Feelings streeft ernaar om hun producten zo lokaal mogelijk te ontwikkelen en in te kopen binnen Nederland en de EU. Marlee: “Wij werken samen met partners die onze waarden delen en transparant zijn over hun inkoopprocessen. We ondersteunen lokale ondernemers en initiatieven die een positieve bijdrage leveren aan hun gemeenschappen.
-
Minder is meerHet merk ontmoedigt actief massaproductie en impulsaankopen. “Wij produceren in kleinere hoeveelheden en geven prioriteit aan kwaliteit boven kwantiteit,” legt Marlee uit. “Alles wat bij Florid Feelings wordt gekocht, is bedoeld als een doordachte keuze.
-
Kwalitatieve, duurzame materialenDe toewijding van Florid Feelings aan duurzaamheid strekt zich ook uit tot hun verpakkingen. "De verpakking van onze producten moet de puurheid en duurzaamheid weerspiegelen waar wij voor staan," bevestigde Marlee. "Calaso doet precies dat."
Bijdragen aan een groenere beauty-industrie
Florid Feelings gelooft dat een duurzamere beauty-industrie begint bij de herkomst van ingrediënten en materialen, én bij de mensen en processen die eraan bijdragen. Goedkope grondstoffen van verre locaties lijken op korte termijn voordelig, maar brengen op lange termijn hogere kosten met zich mee, van het verlies van klantvertrouwen tot de ecologische voetafdruk die we achterlaten. Marlee benadrukt: “Calaso deelt onze toewijding aan kwaliteit en duurzaamheid. Ze houden hier niet alleen rekening mee tijdens de productontwikkeling, maar ook bij het einde van de productlevenscyclus.”